工商管理学院精品课在线课堂

《市场营销学》是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论之上的交叉应用科学。20世纪50年代后市场营销学从传统演变为现代市场营销学。其研究对象是以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律性。源于实践，又高于实践是它的突出特点。

本课程内容涉及企业市场营销的各个方面，主要包括：市场营销的核心概念及各种营销观念、市场营销环境分析、消费者购买行为分析、市场调查与预测、市场营销战略、市场细分战略、产品策略、价格策略、分销策略和促销策略和市场营销管理等。

我校从1986年起，在经营管理专业设置该课程，至今已有20年历史。自1987年学校招收市场营销专业起，市场营销学就开始成为工商管理类学科的核心课程之一。

在20年的教学历程中，我们始终重视对市场营销课程的建设，主要从以下几方面做了大量的工作：　　

（1）以培养学生的实践应用能力、创新能力为出发点，确立课程教学重点和对学生进行考查的重点，确定了理论与实践相结合重在实践的教学流程。并以此为依据编制课程教学大纲、选定和编写教材、更新教学方法。　　

（2）注重教师队伍的建设。为保障教学过程的顺利进行，我们建设了一支业务能力强、教学经验丰富、水平高的教师队伍。教师队伍无论从学历结构、职称结构，还是年龄结构，均达到比较好的人员配备。　　

（3）形成多媒体教学、案例教学、仿真模拟教学、实战演练教学、营销策划大赛等大信息含量和技术量的现代教学体系。

（4）在新的历史条件下探索新的教学模式和人才培养模式。开辟市场营销理论与实务训练的第二课堂；大力加强实践性教学环节，建立常规固定的教学实践基地，与一批省内外知名企业展开长期友好的学术和营销实践交流机制；请著名营销学者来为学生进行有关市场营销的前沿发展与动态开辟讲座，让学生了解市场营销的发展趋势与前景；请知名企业家来与学生“对话”，使学生零距离汲取企业营销实战理论的经验。

目前《市场营销学》课程已涵盖全校选择大部分专业。市场营销课程组在课程负责人的带领下，经过全体教师的共同努力，现已基本完成了涵盖博士生、硕士生、本科生、MBA各个层次的完整的教学体系，各个层面均有完备的教学大纲、教学课件、试题库。